La marca de queso Babybel incursiona en la cultura musical con una campaña innovadora. En colaboración con el legendario productor Timbaland, la compañía presenta ‘Mini Wax Tracks’, un proyecto que transforma su icónica cera roja en un objeto de colección sonoro. La iniciativa consiste en dos remixes del tema de marca “I’m Your Baby”, prensados en vinilos en miniatura de tres pulgadas, acompañados de un tocadiscos personalizado diseñado específicamente para este formato único.
Una Estrategia Creativa que Convierto un Insight en Producto
La campaña, desarrollada por Havas Chicago, parte de un insight claro: asociar los códigos de Babybel (formato pequeño y cera) con el lenguaje del vinilo. El resultado son dos versiones del jingle: un remix pop y otro de EDM, creados por Timbaland, quien destacó el reto de mantener el tono juguetón original mientras imprimía su sello sonoro. El proyecto trasciende el contenido promocional para convertirse en un producto físico coleccionable, reforzando la narrativa de “small but mighty” (pequeño pero poderoso) de la marca.
Una Experiencia que Fusiona Música, Nostalgia y Consumo
Para Jessica Dillon, Directora Senior de Marca de Babybel, ‘Mini Wax Tracks’ representa una forma de reinterpretar elementos históricos de la marca desde la cultura contemporánea. La acción busca crear una experiencia multisensorial que mezcle música, nostalgia y snacking. Los remixes estarán disponibles en plataformas digitales como Spotify, Apple Music y Amazon Music, así como en las librerías de sonido de TikTok y Meta, amplificando su alcance más allá del objeto físico.
Una Activación Limitada con un Tocadiscos Exclusivo
La activación se desarrollará entre el 21 de enero y el 6 de febrero de 2026. Durante este periodo, los consumidores podrán participar para ganar un set de edición limitada que incluye los dos mini vinilos, el tocadiscos exclusivo y producto Babybel. Esta estrategia convierte a los ‘Mini Wax Tracks’ no solo en una pieza de marketing, sino en un artículo de deseo que refuerza la conexión emocional con la marca.
La colaboración de Babybel con Timbaland para crear ‘Mini Wax Tracks’ es un ejemplo audaz de branded entertainment. Al trasladar su identidad visual a un formato musical y físico inesperado, la marca demuestra una comprensión profunda de la cultura coleccionable y el poder del formato vinilo para generar conversación y lealtad en el consumidor moderno.
