El Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions ha anunciado novedades para su edición 2026, consolidando a la IA como un pilar fundamental dentro de la competencia. La organización ha oficializado la tecnología de inteligencia artificial mediante la creación del subapartado ‘AI Craft’ en todas las categorías de Craft, marcando un hito en el reconocimiento de la colaboración entre la creatividad humana y la IA.
Esta nueva subcategoría dentro de Cannes Lions buscará premiar el trabajo donde la inteligencia artificial y el ingenio humano se fusionen para generar ideas. Según explicó Marian Brannelly, Directora Global de Premios de Lions, “estamos presenciando la evolución del sector para resolver problemas empresariales”.
La Evolución de los Datos y el Retail Media
Junto con la integración de la IA, Cannes Lions ha introducido la subcategoría de ‘retail media’ en los apartados de Creative Strategy y Creative Data. “Los datos se han convertido en un catalizador creativo, la IA está ampliando las posibilidades y el retail media está redefiniendo la forma en se conecta con los consumidores”, añadió Brannelly.
La categoría Creative Data también ha sido reformulada. Estos cambios buscan reflejar cómo los datos han evolucionado de ser un simple fundamento para decisiones creativas a convertirse en el motor de la estrategia creativa. Los trabajos postulados deberán demostrar cómo los datos fueron esenciales para la idea central como y para el impacto comercial.
Nace la Categoría Creative Brand en Cannes Lions
Otra de las innovaciones destacadas para Cannes Lions 2026 es la categoría Creative Brand. Este premio reconocerá a las marcas visionarias que construyen sistemas, culturas y capacidades que hacen del marketing creativo de primer nivel una práctica sostenible.
Simon Cook, CEO de Lions, comentó: “A medida que la industria continúa evolucionando rápidamente y la incertidumbre económica ha intensificado el enfoque en el retorno de la inversión creativa, debemos destacar a las marcas y empresas que están desarrollando las capacidades que permiten que la creatividad comercial prospere”.
Criterios de Evaluación y Calendario
Los trabajos postulados serán evaluados bajo los siguientes criterios: 25% para innovación y originalidad creativa, 25% para alineación estratégica, 25% para escalabilidad y sostenibilidad, y 25% para efectividad comercial.
Cannes Lions también anunció que el periodo de inscripción de casos se abrirá el 15 de enero de 2026. El plazo para registrar contenido y formar parte del programa oficial ya está activo y se cerrará el 31 de diciembre del presente año. Estas actualizaciones reflejan el compromiso continuo del festival por evolucionar.
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